O SEO Local é essencial para negócios locais e serviços. O objetivo é colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa para que mais pessoas mais próximas da sua empresa possam encontrá-lo. Para isso, você precisa alinhar seu conteúdo e otimizá-lo com as palavras-chave certas, além de aumentar as avaliações positivas online.
Se você está começando a se interessar por SEO Local, saiba que não é tão difícil quanto parece. Neste artigo, vamos orientá-lo passo a passo sobre o que é o SEO local e como você pode se beneficiar dele.
Afinal, o que é SEO Local?
Em primeiro lugar, SEO Local é um conjunto de técnicas e estratégia de otimização em conjunto para vincular e ranquear:
- Perfil da Empresa no Google;
- Busca adequada no Google Maps via palavras chaves;
- Site com geolocalização e conteúdos qualificados.
Em outras palavras, ter um bom ranqueamento condiz num aumento significativo de vendas através do seu estabelecimento local. Alem disso, ter um site e vincular ao estabelecimento, passa a ser um recurso adicional para enriquecer o ranqueamento nas pesquisas locais.
Agora que sabemos que é útil para a sua empresa, vamos às técnicas para atrair clientes sob uma determinada região através do Google Maps.
Como SEO Local funcionará para minha empresa?
Quando você faz uma busca regional no Google, há uma análise de vários fatores para determinar quais sites aparecerão nos resultados da pesquisa. Sobretudo, para encontrar a correspondência perfeita, o algoritmo combina três fatores principais, além dos habituais de classificação do Google:
- Relevância: o quão aproximado um resultado é em relação às palavras que um usuário utiliza na sua busca;
- Distância: através da geolocalização o Google calcula o tão perto de uma estabelecimento local o usuário se encontra, de acordo com a palavra chave buscada;
- Diferenciação: a quantidade de comentários e rates sua empresa tem em relação a outras concorrentes.
Por exemplo, se você possui uma pizzaria na cidade de São Paulo, no bairro do Morumbi. Logo, convém otimizar seu site para termos de pesquisa local, como “entrega de pizza em Morumbi“.
Veja na imagem abaixo, uma busca como “pizzarias perto de mim” por geolocalização! O Google exibirá aquelas pizzarias com palavras chaves assertivas, bom índice de comentários e alta classificação.
Além da pesquisa através da geolocalização, ainda é possível utilizar o mapa para pesquisas em ademais regiões.
Como encontrar palavras-chave para SEO Local
As palavras-chave são fundamentais no ato da classificação do Google Empresas. Mas como encontrar as palavras-chave ideais para o seu negócio? Aqui estão algumas dicas:
- Pense nas palavras que as pessoas usariam para procurar por um negócio como o seu. Por exemplo, se você é um restaurante italiano, as pessoas podem procurar por “comida italiana“, “restaurantes italianos” ou até mesmo pelo nome do seu estabelecimento.
- Utilize ferramentas de palavras-chave, como o Google AdWords Keyword Planner, o Ubersuggest ou SemRush, para encontrar as melhores palavras e ver como seus concorrentes as utilizam.
- Analise os resultados da pesquisa orgânica do Google. Verifique quais sites e páginas estão aparecendo para frases-chave específicas e use isso como inspiração para as suas próprias palavras-chave.
- Use termos geográficos, como o nome da sua cidade, cidades vizinhas e outros locais que você atenda.
- Concentre-se nas long tails keywords (termos de cauda longa). Essas palavras são muito específicas, como “pizzaria em Fortaleza, CE” ou “pizzaria no Morumbi em São Paulo“. Elas tendem a ter menor volume de busca por mês, mas também têm menor concorrência.
Use a funcionalidade do autocompletar do Google
O Google tem uma funcionalidade de autocompletar que pode ser muito útil para otimizar seu site para pesquisas locais.
Sempre que você inicia a digitação de um termo de pesquisa, o Google sugere algumas palavras-chave relacionadas à sua consulta. Isso pode dar-lhe uma ideia do que as pessoas estão realmente procurando na sua área.
Ferramentas para promover o SEO Local
Se você está iniciando um negócio e quer que ele seja encontrado nas pesquisas locais, precisa otimizar seu site para SEO local. Felizmente, isso é mais fácil do que parece e pode ser feito sem contratar um especialista. Diria que um pouco trabalhosa por ter que acompanhar e, se necessário, tratar cada caso nas redes citadas abaixo.
Perfil da Empresa no Google
Acima de tudo, realize sua inscrição no “Perfil da Empresa” no Google (antigo Google Meu Negócio).
Cadastre todos os dados da sua empresa, tais como: nome fantasia, endereço completo, telefone, horário de funcionamento, uma breve descrição baseada em palavras chaves e seu site.
Na sequência, poste fotos e vídeos do estabelecimento, tanto externas quanto internas. O preenchimento contínuo do perfil ajudará no ranqueamento.
Em síntese, ainda baseado no exemplo da pizzaria, defina o cardápio oferecido e formas de atendimento e pagamento. Se você vende produtos, segue o mesmo conceito!
Valorize as Avaliações Google on-line
As avaliações on-line são uma ótima maneira de saber como os seus clientes locais estão satisfeitos com o seu negócio. Elas também podem fornecer insights valiosos sobre o que precisa ser melhorado. No entanto, para que as suas avaliações on-line sejam efetivas, é importante saber como gerenciá-las da melhor maneira possível.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a obter o máximo de seu programa de avaliações on-line:
• Incentive os seus clientes a fazer avaliações: Incentive o preenchimento da avaliação do(a) seu(sua) cliente. Para isso e seguindo nosso exemplo da pizzaria, que tal oferecer uma sobremesa grátis para quem comprovar a avaliação feita?
• Responda às avaliações: Quando alguém fizer uma avaliação, certifique-se de responder o mais breve possível. Agradeça pelas opiniões positivas e trabalhe para solucionar quaisquer problemas apontados nas avaliações negativas.
• Forneça uma experiência excelente: O objetivo final de qualquer programa de avaliação é melhorar o serviço fornecido. Se você tratar bem os seus clientes e fornecer uma experiência excepcional, isso fará com que as suas avaliações on-line reflitam isso.
TripAdvisor
TripAdvisor é muito usado por visitantes em viagens em buscas de experiências e recomendações. Por isso, se você tem um restaurante ou agência de viagem ou hotel você precisa estar no TripAdvisor. Em poucas palavras, TripAdvisor é uma plataforma cujo foco está em viagens fornecendo informações e opiniões de conteúdos relacionados à região.
Foursquare
Mesmo em forte queda de uso no Brasil, ter seu perfil registrado no Foursquare ajudará no ranqueamento do site. Além disso, ainda que haja baixo uso no Brasil, a plataforma tem se pronunciado nas cidades de São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro e tentado ganhar mais espaço.
Para deixar claro, Foursquare é uma rede geossocial que permite ao usuário indicar onde se encontra, além de fazer resenhas sobre o estabelecimento.
Ifood
Se você tem um restaurante e quer ganhar audiência, registre-se no Ifood. Mesmo que você queira ser independente, o Ifood irá gerar vendas e ainda fornece uma plataforma base de comentários.
Em conclusão, a maior sacada esta na estratégia. Que tal oferecer um desconto na próxima compra diretamente em seu site? Ou ainda se o cliente postar um comentário no Perfil de Empresas no Google? Não fique preso apenas nas altas taxas cobradas pelo Ifood, utilize a plataforma ao seu favor!
Como acompanhar e otimizar seu negócio para SEO Local
As ferramentas de SEO Local são importantes para ajudar a otimizar o seu site em buscadores locais. Aqui estão algumas das melhores ferramentas de SEO Local que considero para otimizar o site vinculando com a geolocalização.
Usando Ferramentas Gratuitas
Google Search Console: uma ferramenta gratuita da própria Google que identifica como está a performance do seu site, bem como exibe quais palavras chaves os visitantes tem que encontrado sua empresa na internet.
Reclame Aqui: famoso como RA, é o maior site de reclamações do Brasil. Por isso, é preciso antecipar criando uma conta para que, em caso de reclamações, acompanhar e resolver os casos de imediato. Ótimo também para mostrar o quão eficiente é seu negócio perante aos clientes.
Usando Ferramentas Pagas
Moz Local: ajuda a gerenciar e otimizar as informações da sua empresa em sites vinculados a estabelecimentos locais. Além disso, permite vincular o Google Perfil de Empresas, Yelp (usado fora do BR), Foursquare e muito mais.
SemRush Listing Management: uma ferramenta poderosa para ajudar a gerenciar e consolidar as informações comerciais e mídias digitais atribuídas em outros sites (como Perfil de Empresa, Foursquare, TripAdvisor e muito mais. Além disso, permite disseminar seu estabelecimento em mais de 70 outros diretórios distintos.
Conclusão sobre SEO Local
Em suma, quando se trata de SEO local, há muitas coisas a considerar. Fico feliz se este guia forneceu tudo o que você precisa saber para começar. Não esqueça de deixar seu comentário, dúvidas ou sugestões. Queremos te ajudar nessa jornada.
Por fim, Lembre-se de que otimizar seu site para busca locais é vital se você quer atrair clientes na sua área. Com um pouco de esforço e dedicação, você pode alcançar o topo dos resultados da pesquisa e alavancar seu negócio.
